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七匹狼青春品牌
全案服务七匹狼集团 从七匹狼青春时尚系列 → SWJEANS 这个刚刚崭露头角的美式潮流品牌,在2010年6月之前还只是依附在七匹狼母品牌下以青春时尚系列的形式运营。尽管该系列产品极具个性特色,但品牌性格却没有很好地凸显出自我风采并跳脱出母品牌的影响,成为独树一帜的强势品牌。作为七匹狼服饰多年信赖的战略合作伙伴,前线于2010年6月开始介入SWJEANS野心勃勃的品牌重塑工程之中,为其提供从品牌视觉识别系统设计到品牌推广策略支持的全案服务内容。通过对母品牌的基因进行深入剖析后,结合对目标市场的深度洞察,前线逐渐为SWJEANS梳理出明晰的品牌调性,确立了其源自美国加州西海岸的美式时尚气息,并带有印第安原始风情的独特风格,使这只年轻的蓝狼日益变得更具内涵与性格,显得棱角分明,个性十足!
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MANANA
全案服务厦门思齐贸易有限公司 2012年,前线与厦门思齐贸易有限公司合作,为其子品牌MANANA制定品牌发展规划。当所有品牌都在直接大力炫耀“我是主角”的时候,前线与MANANA客户反其道而行,为MANANA女装品牌提炼出“我的******女配角”的定位,深刻地传递出MANANA“女人是花,衣服是叶”的根本理念。在此基础上,前线发现其LOGO辨识度低、无核心策略支撑及品牌形象弱化的问题,因此在围绕核心策略的基础上,为其重新打造品牌LOGO,并规划出全新的网站风格,充分展现了MANANA内外融合的美学思想和极简主义的产品风格。 -
九牧王
全案服务九牧王随着西裤市场竞争日趋激烈,产品同质化日益严重,以代工起家的九牧王虽然凭借品质优良赢得了一部分消费者的信赖,但长期以来对于自身品牌建设的忽略,使其发展越来越受到了阻碍,因此,九牧王找到前线,希望为其建设九牧王品牌形象,以此站稳市场。
前线通过对企业的深入了解,发现九牧王旧有品牌LOGO与品牌价值不相称,内部员工对于自己的品牌的认知模糊,因此前线着手为九牧王打造全新的品牌LOGO,并制定“琢玉计划”,以加强员工品牌观,此举为其接下来的全面推广打下基础。此外,前线深入洞察消费者心理,发现现代男士买西装一来是提升身份感,二来是提升自信,自信之余,处事也就更从容。因此为其提出“从从容容,用心生活”的全新品牌形象。2000年,九牧王西裤产品深入人心,销售额突破2亿元,其销售额、市场占有率、市场覆盖率跃居全国西裤行业之首。
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劲霸男装
促销活动劲霸男装在全国拥有数千家专卖店,价值56.53亿的重量级服饰品牌劲霸,不希望自己在促销战中做出有损品牌形象的价格拉锯战,因此他们给前线出的题目是:既要体现适当的让利计划,又必须做出劲霸自己的特色,实现一举两得。
前线通过对市场及消费者的深入调查得出:专卖店促销不同于超市终端,文化是体现品牌档次的关键。因此,前线提出“文化包装”的策略,以系统思维统一设计全年的重要节日促销,从促销主题的包装,到专卖店节日氛围的营造,再细到店内播放的音乐、摆放的装饰品,都极大地体现劲霸的品牌文化。走进专卖店的每一个顾客都能感受到劲霸与九牧王、利郎、柒牌等竞争对手不同的文化氛围。前线进一步策划的劲霸新品发布活动、订货会及户外广告等,皆从品牌文化入手,不仅从内部让企业认识到文化促销的意义,也让消费者对劲霸所宣扬的“茄克文化”,有了更全面的了解。
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鸿星尔克
品牌推广鸿星尔克数年前,前线与鸿星尔克有着深入合作,陈小春的成功营销,为鸿星尔克奠定雄厚的品牌实力。基于此前缘,2008年8月份尔克再度找到前线,希望前线能够提出具建设性的主题方案协作尔克开展09年的品牌推广工作。前线通过近两个月的系统而充分的工作,提交一份清晰的品牌战略方案,在推广策略及创意设计方面,为鸿星尔克展示深具市场依据的创新思路。2009年开春,鸿星尔克最终决定让前线代理其品牌设计业务!