金龙客车
服务客户:金龙客车
服务品牌:金龙客车
服务类型:品牌规划、品牌推广
核心策略:“快乐旅程,无处不在”
 

  2006年,金龙客车平定内部股权纠纷,决心重整策略打败头号竞争对手宇通客车,夺回客车龙头地位。因此,金龙客车希望前线为其出谋划策,打造新一年品牌策略及制定推广方案。

  前线从品牌角度入手,通过对消费者的调查、竞争品牌的策略概念分析,将金龙客车定位为“快乐旅程的缔造者”,并提出品牌主张“快乐旅程,无处不在”,强调以乘客终极体验为主的策略,从而规划传播大纲;其次,针对06年应对宇通等竞品的攻略,我们提出“世界牌”的策略,并规划传播主题“金龙客车,通行世界”。

  前线为金龙客车整合的品牌传播平台,借助多渠道、多手段的广告曝光,让金龙客车以全新的品牌形象,重新回到中国客车业的龙头阵营。“金龙客车,通行世界”的广告在行业杂志及展会上大方出台,令人感受到金龙的强大势能,不仅提升了金龙的美誉度,也直接刺激了金龙的销售业绩,连续两年增长速度超过10%。